Rainbow washing: kiedy symbole buntu stają się chwytem marketingowym
Współczesny konsument nie toleruje ściemy. Jego oczy i uszy są szeroko otwarte, szczególnie gdy na tapet wjeżdżają cenne dla niego wartości, takie jak: świadomość klimatyczna, inkluzywność* czy równouprawnienie. Poruszanie tych tematów lub włączanie ich do strategii marketingowej firm nadal wywołuje silne emocje. Głosy zachwytu przeplatają się z groźbami bojkotu. A gdzie dwóch się bije, tam trzeci korzysta.
