Wydarzenie odbyło się w wyjątkowym mieście, Łodzi, które dołączyło do grona 100 miast biorących udział w unijnej misji na rzecz neutralności klimatycznej do 2030 r. Miejsce to doskonale wpisało się w główną tematykę eventu, jakim było promowanie zrównoważonego rozwoju i zminimalizowanie szkodliwego wpływu na środowisko. W ramach festiwalu Soundedit od 2009 r. przeprowadzono tysiące godzin specjalistycznych warsztatów, wykładów, prezentacji i paneli dyskusyjnych. Unikatowa idea festiwalu oraz pasje pomysłodawców stworzyły przestrzeń do niezwykłego połączenia, jakim jest konferencja PlayFair.

W imprezę zaangażowali się muzycy, przedstawiciele sektora nieruchomości, artyści, naukowcy, reprezentanci zrównoważonej mody oraz ambasadorzy wegańskiego stylu życia. W dyskusji czynny udział wzięli piosenkarka i autorka tekstów Natalia Przybysz, laureatka m.in. nagrody muzycznej “Fryderyk” Misia Furtak, dziennikarz muzyczny Piotr Metz, Przemysław Kubajewski z Akademii Menedżerów Muzycznych, Zosia Zochniak z Ubrania do Oddania, czy przedstawiciele takich firm jak ABB, Echo Investment S.A., Archicom, 4F, Wege Siostry, Żabka, którzy od wielu lat z zaangażowaniem promują działania wobec obszarów związanych z ochroną środowiska naturalnego, odpowiedzialnością społeczną i ładem korporacyjnym.

Mogliśmy również usłyszeć rozmowę z Dunstanem Bruce’em z zespołu Chumbawamba, którego film “I Get Knocked Down” został wyemitowany na zakończenie paneli dyskusyjnych. Całość była uzupełniona badaniami przeprowadzonymi przez ekspertów z Microsoft i Politechniki Łódzkiej.

Jednym z głównych założeń PlayFair było zainspirowanie do podejmowania zmian na lepsze, nawet małymi krokami, zgodnie z filozofią Green Kaizen. Przybliżona została między innymi definicja ekonomii cyrkularnej, która laikom może kojarzyć się wyłącznie z recyklingiem, ale jej zakres jest o wiele szerszy. Najważniejszym założeniem ekonomii cyrkularnej, z którego wynikają pozostałe jej elementy i działania, jest zmiana sposobu myślenia. Jest to model gospodarki skupiający się wokół upcyklingu, czyli metody, podczas której wykorzystujemy stary, zużyty zasób na potrzeby stworzenia czegoś nowego, o wartości zbliżonej do pierwotnego produktu lub nawet wyższej, by z jednej strony zapewnić wzrost gospodarczy, tworzyć nowe miejsca pracy, inwestycje, a z drugiej walczyć przeciwko pogłębianiu się problemów środowiskowych i eksploatacji zasobów. Takie działania są wykorzystywane nie tylko w modzie, ale również przez branżę muzyczną, gastronomiczną oraz przede wszystkim przez nas wszystkich poprzez odpowiedzialne wybory, które przynoszą pozytywne skutki nie tylko nam samym, ale również innym. Największe przedsiębiorstwa, ale również te małe i średnie, stanowią istotną część gospodarki. Działalność przedsiębiorców ma realny wpływ na środowisko, dlatego warto śledzić postęp technologiczny i regulacje prawne. Zwłaszcza, że trwa wdrożenie jednej z większych zmian, czyli czynnika ESG, według którego wszystkie firmy zatrudniające powyżej 10 osób do 2026 roku będą musiały raportować zarówno działania środowiskowe, społeczne jak i transparentnego zarządzania swoimi organizacjami

Wydarzenie odbyło się bezpłatnie dla każdego chętnego uczestnika. Całość była streamowana, by jak najbardziej zmniejszyć ślad węglowy. Transmisja jest dostępna na fanpage Festiwalu Soundedit. LINK tutaj.

Artykuł Event PlayFair pochodzi z serwisu Grupa FLPR.

Na początku warto odpowiedzieć sobie na to pytanie. I już na tej płaszczyźnie, może pojawić się pierwsze „różnie to bywa”. Czasami robimy małą akcję wspierającą, do której wystarczy nam np. reklama na LinkedIn ustawiona na generowanie leadów. Wówczas płacimy za koszt kreacji, copy oraz samą reklamę, której budżet to my określamy. Jednak zazwyczaj akcja/kampania marketingowa łączy w sobie wiele działań, narzędzi, począwszy od strony www przez reklamy w mediach społecznościowych po eventy. Spróbujmy ocenić, ile mogą nas kosztować poszczególne etapy akcji:

Strona www: niezbędna do rozpoczęcia działań marketingowych. Bardzo często klient, wchodząc na rynek z nowym produktem czy usługą, jeszcze jej nie posiada. Koszt podstawowej strony (WordPress na resposywnym szablonie, hosting, domena, około 5 podstawowych zakładek, podpięcie Google Analytics, uzupełnienie treści, grafik) może wynosić między 1000 a 5000 zł netto. Bardziej zaawansowana strony na autorskich szablonach mogą kosztować nawet 20 tys. zł netto.

Landing page: na potrzeby konkretnego produktu/usługi, zbierający leady z przekierowaniem na podziękowania, do tego grafiki, teksty, domena, hosting — od 800 zł do 4000 zł netto.

Prowadzenie Fanpage firmy: tutaj znowu mamy duży znak zapytania. Na cenę wpływa: to czy fanpage istnieje, jeśli tak, to jaki jest duży, jaki jest jego stan, jak wiele zapytań i wiadomości przychodzi, ile postów będziemy dodawać, jak zaawansowane będą kreacje graficzne. A wreszcie — czy mówimy tylko o Facebooku? Czy może także o Instagramie? LinkedIn? Twitterze? A może Tik Toku? Tutaj rozstrzał jest ogromny, ponieważ działania marketingowe w social mediach możemy zacząć już od około 500 zł netto, a dojść do kwot rzędu kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie.

Reklamy w social media: reklama na samym Facebooku to koszt minimum 200 zł netto miesięcznie, średnia to kilkaset złotych, a koszty dużych kampanii marketingowych mogą sięgać 3000 zł netto. Przy kampaniach na LinkedIn warto pamiętać, że nie można za nie płacić w złotówkach. Najczęściej wybieraną formą wśród Polaków jest euro. Najniższym możliwym kosztem za reklamę na LinkedIn przyjmuje się 10 euro za dzień. Dodatkowo platforma informuje nas, że planowany budżet może być 20% większy — co warto wziąć pod uwagę w jego całkowitym planowaniu. Ciężko jest tutaj ustalić górną granicę kampanii. Dlatego warto kierować się wyświetlanymi statystykami, które mogą stanowić niemałą podpowiedź.

Kampania Google Ads: to kolejny element, przy którym trudno określić granicę. Możemy zacząć kampanię na poziomie lokalnym od 500 zł netto miesięcznie, aby dojść do kwot rzędu 10 000 netto za adsy w obrębie Polski.

Copywriting: koszt treści to kolejny temat uzależniony od wielu czynników. Hasła i slogany mogą być warte od 500 do 2500 zł. Treści, w zależności od tematu i poziomu trudności — od 30 zł za 1000 ZZS (znaków ze spacjami) do nawet 250 za tę samą ilość znaków.

Projekty graficzne (on-line, ulotki, bannery, roll-upy, reklamy itp.): ceny podstawowych projektów graficznych od postów na Facebooka, przez średnio-zaawansowane kreacje po prawdziwe animowane dzieła sztuki mogą kosztować od 50 do 2500 zł netto.

Mailing: na mailing może złożyć się stworzenie kreacji graficznej, przygotowanie treści, zakodowanie newslettera przez programistę, wysyłka do bazy, monitoring — koszt takiego działania w ramach akcji marketingowej wynosi od 250 do 1500 zł netto w zależności od zaawansowania.

Współprace z influencerami: kolejny temat rzeka. Tutaj kwota zaczyna się od… 0 zł — jeśli ktoś zdecyduje się na współpracę barterową, to ponosimy jedynie koszt produktów. Górna granica? Znamy projekty wyceniane nawet na 60 000 zł netto.

Reklama prasowa: w zależności od dotarcia i wielkości kampanii — niewielka reklama w lokalnej gazetce może kosztować nas od 300 zł do około 1000 netto. Duża kampania w mediach ogólnopolskich, w trudnych branżach — nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych. Warto pamiętać, że od tzw. kosztów cennikowych przysługują często rabaty wynoszące 40-60%, a co jakiś czas zamówić można tzw. last minute.

Reklama radiowa: koszt kampanii radiowej wyliczany jest na podstawie ilości emisji nagrania. Wpływ na koszt ma jednak nie tylko ilość emisji, ale też m.in. długość spotu (10-15-30 sekund) oraz jego umiejscowienie godzinowe na antenie. Pamiętać musimy także o przygotowaniu odpowiedniego spotu. Nagrania przygotować mogą rozgłośnie lub wyspecjalizowane firmy, elementem koniecznym jest także scenariusz oraz, jeśli wymaga tego prawo — legal. Całość kampanii marketingowej w radio zaczyna się od kilku, a dochodzi do kilkudziesięciu tysięcy złotych.

Reklama telewizyjna: z pewnością ma ogromne dotarcie, ale wiąże się także z jednymi z największych kosztów. Przygotowanie profesjonalnej reklamy telewizyjnej to wydatek od 30 000-50 000 zł do nawet 200 000 zł. A to tylko początek. Gdy mamy już gotową reklamę, należy wybrać medium (odpowiedni kanał, w tym tematyczny), godziny emisji, ilość reklam i czas emisji. Na cenę wpływ ma także długość reklamy – 15-30-60 sekund. Musimy liczyć się z wydatkami idącymi w setki a czasami miliony złotych.

Eventy, targi: często zdarza się, że mamy produkt, który klient musi najpierw dotknąć, spróbować, przetestować, poczuć. Takie marki warto reklamować na różnego rodzaju eventach, imprezach. Przygotowując się do pokazania produktu, musimy pomyśleć o naszym stoisku, czyli formie, w jakiej będziemy produkt pokazywać oraz pamiętać o kosztach powierzchni — cena samego miejsca na targach może wynosić od 500 do kilku tysięcy złotych. Koszty maksymalne? Tutaj znowu sky is the limit. Do takich eventów często musimy doliczyć koszty gadżetów reklamowych, poczęstunku, mebli dla gości czy wynajęcia hostess. Te wydatki zaczynają się od kilkunastu tysięcy, a ich cena końcowa jest bardzo trudna do określenia.

Wymieniliśmy tylko te najczęściej pojawiające się w strategiach marketingowych elementy. Oprócz nich można powołać się na całą masę dodatkowych działań kreatywnych, którym nie ma końca. Im lepszy strateg opracowuje nasz plan, im większa grupa kreatywna, tym większa szansa na działania wykraczające poza standardowe schematy.

Co jeszcze składa się na koszt marketingu?

Dobór narzędzi to nie wszystko, musimy także dobrze ocenić inne warunki, z jakimi przyjdzie nam się zmierzyć.

Produkt/usługa, jaką oferujemy — ile kosztuje? Jaki jest oczekiwany ROI?

Grupa docelowa — kto kupi nasz produkt? Kogo na niego stać? Jak duża to grupa?

Rynek/konkurencja — jak wiele podobnych produktów jest już na rynku? Kogo chcemy prześcignąć?

Czas — ile tygodni/miesięcy/lat mamy na wdrożenie strategii marketingowej? Te wszystkie czynniki mają znaczenie przy doborze narzędzi, ale także w określeniu potrzebnych budżetów. Jeżeli chcemy stać się liderem w sprzedaży nowych chipsów, to musimy mieć świadomość tego, z jak dużą konkurencją chcemy się mierzyć i jak ogromny budżet pochłonie kampania. Jeżeli sprzedajesz zapiekanki na rogu ruchliwej ulicy w dużym mieście i interesuje cię dotarcie do lokalsów, to nie musisz zakładać aż tak dużego budżetu marketingowego.

Jak więc widzicie, nie da się kosztów marketingu oszacować po minucie rozmowy o tym „jaki mamy pomysł”. Dobrze opracowana strategia, ocena szans i zagrożeń oraz jakość pomysłów, narzędzia, dopracowanie poszczególnych elementów — to wszystko da nam gwarancję sukcesu. Dlatego, zamiast szukać szybkich wycen i pozornie łatwych rozwiązań, warto skonsultować się z profesjonalną agencją marketingową, dobrze wypełnić brief i zaplanować długofalową, jakościową strategię.

Artykuł Ile kosztuje marketing? Jak realnie oszacować koszta kampanii marketingowych? pochodzi z serwisu Grupa FLPR.