Employer Branding - Grupa FLPR https://flpr.pl/blog/category/employer-branding/ Grupa FLPR Wed, 26 Aug 2020 06:18:06 +0000 pl-PL hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.1.6 Employer Branding dlaczego jest ważny? Na co zwracać uwagę? Jak go budować? https://flpr.pl/blog/2020/08/26/employer-branding-dlaczego-jest-wazny-na-co-zwracac-uwage-jak-go-budowac/ https://flpr.pl/blog/2020/08/26/employer-branding-dlaczego-jest-wazny-na-co-zwracac-uwage-jak-go-budowac/#respond Wed, 26 Aug 2020 06:18:06 +0000 https://flpr.pl/?p=14852 Wiele firm skupia się na kreowaniu wizerunku zewnętrznego, zapominając jednocześnie, że równie ważny jest PR wewnętrzny. To, jak miejsce pracy postrzegane jest przez pracowników i potencjalnych kandydatów, ma spory wpływ na rozwój biznesu.

W jaki sposób powinno się więc budować markę pracodawcy?

Artykuł Employer Branding dlaczego jest ważny? Na co zwracać uwagę? Jak go budować? pochodzi z serwisu Grupa FLPR.

]]> Czym jest Employer Branding?

Na początku odpowiedzmy sobie na pytanie, czym jest employer branding. To różnego rodzaju działania, które mają sprawić, że firma będzie postrzegana na rynku pracy jako atrakcyjny pracodawca. Takie działania odbywają się na dwóch płaszczyznach: zewnętrznej (adresowanej do przyszłych kandydatów) oraz wewnętrznej (skierowanej do osób zatrudnionych w przedsiębiorstwie). W końcu to właśnie zadowoleni pracownicy są największymi ambasadorami marki. A o nich wcale nie jest łatwo.

Przyciągaj talenty do swojej firmy

Każdy, kto choć raz szukał rąk do pracy, wie, że znalezienie pracownika, który będzie ekspertem w swojej dziedzinie, a przy tym wpisze się w kulturę organizacji i zostanie na dłużej, nie jest prostym zadaniem. O taką osobę konkuruje mnóstwo firm. Według danych GUS w Polsce obecnie działa ponad 2 miliony przedsiębiorstw. O istnieniu wielu z nich kandydaci nie mają pojęcia. Na szczęście dzięki dobrze zaplanowanym i wykonanym działaniom employer brandingowym możemy sprawić, że firma stanie się rozpoznawalna, a to już pierwszy krok do sukcesu. Kolejny to wykreowanie marki, która będzie pożądana na rynku pracy.

Po jakie narzędzia możemy sięgnąć, żeby uzyskać taki wizerunek?

Narzędzia stosowane w employer brandingu

Doskonałą formą budowania relacji z przyszłymi współpracownikami jest na przykład udział w targach pracy. To świetna okazja, żeby porozmawiać z kandydatami osobiście i wzbudzić w nich zaufanie do firmy. O pracowników można zawalczyć również na wcześniejszym etapie ich życia, kiedy jeszcze nie rozglądają się za miejscem pracy. Obecność przedsiębiorstwa na uczelniach wymaga co prawda systematycznych i długofalowych działań, ale przynosi wymierne efekty. Firma może przeprowadzać na przykład tematyczne wykłady, prezentacje czy też popularne w ostatnim czasie webinary. W kreowaniu wizerunku dobrego pracodawcy pomóc mogą również social media, które świetnie nadają się do eksponowania tożsamości biznesu. Linkedin i Instagram to jedne z najpotężniejszych narzędzi online do budowania wizerunku firmy. To właśnie na tych portalach znakomita większość kandydatów sprawdza, jak wygląda kultura organizacji w miejscu, do którego chcą aplikować. Dzięki treściom w social mediach mogą uzyskać wiele informacji na temat przyszłego miejsca pracy.

PR wewnętrzny

Nie zapominajmy jednak o osobach, które już pracują w przedsiębiorstwie. Nie ma bardziej sprawdzonego źródła informacji o firmie niż jej obecni i byli pracownicy. Employer branding nie kończy się przecież wraz z przyciągnięciem i zatrudnieniem pracownika. Teraz trzeba zapewnić mu możliwość rozwoju zawodowego oraz zadbać o dobrą atmosferę w organizacji. Kluczowe jest również transparentne podejście do zespołu, efektywna komunikacja wewnętrzna, a także zbudowanie zgranego zespołu. Do tego nic nie sprawdzi się lepiej niż integracje firmowe. To właśnie wtedy ludzie lepiej się poznają, tworzą relacje i tym samym przywiązują zarówno do siebie nawzajem, jak i do firmy.

Jak więc widzicie, dzięki działaniom employer brandingowym możecie przyciągnąć do swojego przedsiębiorstwa talenty, stworzyć zgrany i zaangażowany zespół, zmniejszyć rotację pracowników, a także lepiej dopasować kandydatów do kultury organizacji. Jeśli więc do tej pory nie zajęliście się stworzeniem profesjonalnej strategii EB w swojej firmie, piszcie śmiało — pomożemy.

flpr.pl

[contact-form-7]

Artykuł Employer Branding dlaczego jest ważny? Na co zwracać uwagę? Jak go budować? pochodzi z serwisu Grupa FLPR.

]]> https://flpr.pl/blog/2020/08/26/employer-branding-dlaczego-jest-wazny-na-co-zwracac-uwage-jak-go-budowac/feed/ 0 PR produktowy, e-PR, PR korporacyjny, PR kryzysowy — jak prawidłowo rozróżnić te pojęcia? https://flpr.pl/blog/2020/05/15/pr-produktowy-e-pr-pr-korporacyjny-pr-kryzysowy-jak-prawidlowo-rozroznic-te-pojecia/ https://flpr.pl/blog/2020/05/15/pr-produktowy-e-pr-pr-korporacyjny-pr-kryzysowy-jak-prawidlowo-rozroznic-te-pojecia/#respond Fri, 15 May 2020 07:28:50 +0000 https://flpr.pl/?p=14603 Branża Public Relation rozkwita już od wielu lat. Nie jest żadną nowością świadomość, że już dawno odeszliśmy od pisania notek prasowych i dzwonienia do redakcji. PR w dzisiejszych czasach to dziedzina bardzo obszerna, której granice ciężko określić, ponieważ wchłania masę nowych definicji, koncepcji i założeń. Przyjrzyjmy się dziś tym z nich, które najczęściej pojawiają się w kontekście projektów branżowych.

Artykuł PR produktowy, e-PR, PR korporacyjny, PR kryzysowy — jak prawidłowo rozróżnić te pojęcia? pochodzi z serwisu Grupa FLPR.

]]> PR produktowy (Public Relations produktu)

PR produktowy, czasami określany także mianem Brand PR, jest niczym innym, jak efektywnym narzędziem, dedykowanym każdemu, kto chce wprowadzić na rynek nową markę czy usługę lub poprawić wizerunek już istniejącej. Służy zwiększeniu rozpoznawalności marki, produktu lub usługi. PR produktowy opiera się na dostarczaniu wiarygodnych i merytorycznych informacji często wykorzystując opinię ekspertów danej branży. Dzięki temu długofalowo budujemy pozytywne skojarzenia z daną marką.

PR korporacyjny

Działania komunikacyjne w obszarze PR-u korporacyjnego koncentrują się wokół budowy i wzmacniania pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa oraz jego dobrej reputacji w otoczeniu biznesowym. PR korporacyjny to długofalowy proces, ale także inwestycja procentująca przez wiele lat. Indywidualne podejście i odpowiednie narzędzia pozwalają umacniać pozycję firmy na rynku. W kontekście PR-u korporacyjnego ważny jest także postrzeganie firmy jako zaufanego pracodawcy oraz prezentowanie kadry jako ekspertów swoich dziedzin.

PR kryzysowy

Konfliktowa lub trudna wizerunkowo sytuacja w przedsiębiorstwie może zdarzyć się każdego dnia — z pomocą przychodzi tutaj oczywiście PR kryzysowy. Sposób, w jaki firma wejdzie w dialog z otoczeniem w czasie kryzysu, ma znaczący wpływ na wizerunek, reputację, wyniki biznesowe — rolą specjalisty od PR jest przeprowadzenie tego procesu we właściwy sposób, opierając się na wiarygodnych informacjach, prawdzie i umiejętności przyznania się do błędu oraz przedstawienia planu działania zwalczającego kryzys.

e-PR (PR internetowy, Internet Public Relations)

Działania e-PR polegają przede wszystkim na budowaniu wizerunku firmy, wykorzystując narzędzia on-line. Najważniejszym celem e-PR jest skuteczna i szeroka komunikacja z grupą docelową, budowanie korzystnych relacji z internautami zgromadzonymi wokół produktów lub usług, szerzenie rozpoznawalności, wchodzenie w interakcję z odbiorcami. Umiejętne działania e-PR wykorzystują odpowiednie narzędzia także po to, aby wyciągać wnioski, które w dalszej perspektywie mają przełożenie na rozwój przedsiębiorstwa i udoskonalanie produktów. Narzędziami, jakie wykorzystuje się do działań Public Relations w internecie, są oczywiście m.in. social media, artykuły na portalach www, budowanie relacji z mediami on-line, budowanie pozycji eksperta na portalach branżowych, prowadzenie merytorycznych blogów, biur prasowych, organizacja webinarów, wiarygodne mailingi.

Powyższe pojęcia to tylko kilka przykładowych definicji związanych z branżą Public Relations. Pokazują one jednak, że PR stale ewoluuje i dostosowuje się do coraz nowszych narzędzi. Dobry PR-owiec nie może pozwolić sobie na braki w wiedzy dotyczącej choćby szerokich działań on-line i musi umiejętnie żonglować umiejętnościami, aby prowadzić swoje projekty we właściwy sposób.

flpr.pl

[contact-form-7]

Artykuł PR produktowy, e-PR, PR korporacyjny, PR kryzysowy — jak prawidłowo rozróżnić te pojęcia? pochodzi z serwisu Grupa FLPR.

]]> https://flpr.pl/blog/2020/05/15/pr-produktowy-e-pr-pr-korporacyjny-pr-kryzysowy-jak-prawidlowo-rozroznic-te-pojecia/feed/ 0